【本期嘉宾】刘鹏刘鹏(大数据仁波切、《计算广告》作者。视频号:北冥乘海生;公众号:计算广告)主播:潘乱(「乱翻书」主理人)【时间线】00:39 用户接触信息的渠道一直在变,从门户-搜索-社交网络-信息流、短视频,广告的形态也在变吗,大概发展历程是什么样的?06:48 B站的广告收入上不去,是用户人群的问题吗?(By萧墨)08:41 去年字节超过阿里变成中国第一大广告平台,为什么他的广告收入涨得这么快?16:56 现在ARPU值已经是到了某个固定区间了吗?还能提升吗?21:22 互联网广告市场增量在哪?品牌广告早已见顶,效果也到顶了,只有星图还在增长,但是星图业务平台方赚小头,平台方视角要怎么保持大盘增长?(By刚子巴巴)26:52 在攻守之势异也的情况下,海外广告业务和国内广告业务的相同点和不同点?(By郭灿)31:32 现在拼多多搞全站推广,阿里和京东跟进,能否说明未来产品和研发搞搜推的前景不如搞广告?刘鹏老师怎么看搜推广未来的发展?(By:toutiao.bit)37:36 影响转化率的因素很多,怎么衡量不同平台的大数据能力对最终转化率的影响?(By驰名羊肉泡馍)39:36 程一笑的问题:为什么快手的规模是抖音的一半,但是商业化只有抖音的 1/ 5?40:38 商业化的真正核心是投资大客户,还是把中小客户做好?47:27 自然量都开始商业化分发,请问这是电商平台趋势吗?(By叫我Jeff就好)50:54 作为内容创作者,怎么最大化从平台上的广告费用分一杯羹?(By量化养生星球主理人)52:08 小红书的效果广告业务做不起来,是基建没做好还是客户迁移成本太高?(By轻吟的阳光)54:54 相较发力电商,小红书做搜索是不是更事半功倍?56:38 在AI时代,广告市场格局会不会被打破?会不会发生新的平台迁移?广告主有哪些典型变化?(By:ArronYoung)59:35 怎么看待视频号的商业化?68:32 手机厂商的广告业务怎么发展?73:18 平台商业化的这个度它应该怎样拿捏?(注:括号内为问题的贡献者ID)【开场&结尾音乐】开场音乐:L.A.四贱客 - 大错特错不要来结尾音乐:Mount Dreams – Wolfs【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why,以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考,研究公司的兴衰循环,希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱,代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【推荐阅读】1、《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》刘鹏&王超 著[图片]2、《美国四百年——冒险、创新与财富塑造的历史》[美]布·斯里尼瓦桑著,扈喜林 译[图片]【关于主播】即刻/视频号/B站/抖音:潘乱公众号/播客:乱翻书[图片]【图】直播截图微信公众号:乱翻书视频号:潘乱商业合作:联系微信 tongxing717本期编辑:怀杭